Technical SEO
Hoe vertaal je meta titles en descriptions voor SEO
Jasper Verelst 6 min leestijdDe meta title en description zijn het eerste wat een zoeker ziet. Het zijn ook de onderdelen van een vertaalde pagina die het vaakst worden vergeten, in het Engels blijven staan of zo worden ingekort dat ze nergens meer op slaan.
Zie ze als mini-advertenties die speciaal voor één markt zijn geschreven. Dit is hoe we ze herschrijven.
Begin bij het lokale zoekwoord
Gebruik het zoekwoord waarop de markt daadwerkelijk zoekt, dat naar voren kwam tijdens je zoekwoordonderzoek, en plaats het vooraan in de title. Zoekers scannen de eerste paar woorden en zoekmachines maken overeenkomende termen in de description vaak vetgedrukt.
Let op de lengte
Google kapt titles af op basis van pixelbreedte, wat in de praktijk meestal neerkomt op zo'n 50 tot 60 tekens. Het Duits, Nederlands en Frans hebben vaak meer letters nodig dan het Engels voor dezelfde boodschap, waardoor een directe vertaling snel wordt afgekapt.
Herschrijf in plaats van simpelweg inkorten. Schrap opvulwoorden, kies het kortere synoniem en zet de merknaam helemaal achteraan, of laat hem weg als de ruimte krap is.
Schrijf voor de klik
Een description heeft geen directe invloed op je rankings, maar bepaalt wel wie er doorklikt. Vertel in duidelijke taal wat de pagina de bezoeker oplevert, in de tone of voice die de markt verwacht. Sommige markten reageren goed op directe, informele teksten, terwijl andere een formelere aanspreekvorm verwachten. Kijk naar de advertenties en organische resultaten die al voor het zoekwoord getoond worden.
- Begin meteen met het voordeel of het antwoord.
- Voeg een lokaal detail toe wanneer dat relevant is: valuta, land van levering, lokale normen.
- Vermijd claims die je in die markt niet waar kunt maken.
Veelgemaakte fouten
Deze problemen komen we tijdens audits van vertaalde websites telkens weer tegen:
- Titles die op vertaalde pagina's nog in de brontaal staan.
- Dezelfde title die naar elke taalversie wordt gekopieerd.
- Letterlijke vertalingen van een woordgrap of slogan die lokaal niets betekent.
- Automatisch vertaalde descriptions die midden in een woord worden afgekapt.
Vergeet de social tags niet
Open Graph titles en descriptions bepalen hoe een pagina eruitziet wanneer deze wordt gedeeld op LinkedIn, WhatsApp of andere platforms. Vertaal deze met dezelfde zorg en houd ze consistent met de zichtbare pagina.
Veelgestelde vragen
Hoe lang mag een vertaalde meta title zijn?
Richt je op ongeveer 50 tot 60 tekens, maar gebruik een previewtool omdat Google meet in pixelbreedte. Herschrijf de tekst als de vertaling te lang uitvalt, in plaats van er gewoon stukken af te knippen.
Moet de merknaam in elke title staan?
Alleen als de ruimte het toelaat. Geef voorrang aan het lokale zoekwoord; de merknaam kan aan het einde of worden weggelaten bij lange titles.
Kan ik de Engelse meta description hergebruiken op een vertaalde pagina?
Nee. Deze hoort in de taal van de pagina te staan, het lokale zoekwoord te bevatten en die specifieke markt aan te spreken. Een mismatch verwart zoekers en kost je waardevolle clicks.
Geschreven door Jasper Verelst
SEO-consultant met meer dan 10 jaar ervaring in zoekcontent en 3 jaar ervaring in schrijven voor generatieve zoekmachines. Maker van GSEO Editor en Smart GSEO Translator.
Deze gids is vertaald en aangepast met Smart GSEO Translator.