Waarom je zoekwoorden nooit letterlijk moet vertalen

Waar het misgaat bij letterlijk vertalen

Talen sluiten zelden een-op-een op elkaar aan. Dezelfde behoefte kan worden uitgedrukt met een inheems woord, een Engels leenwoord, een merknaam die als soortnaam fungeert of een totaal andere formulering. Meestal vangt slechts één van die opties het grootste deel van de zoekopdrachten op.

• Leenwoorden: in veel Europese markten zoeken mensen naar de Engelse term voor software en marketing, zelfs als er een goed vertaald woord bestaat.
• Samenstellingen: in het Duits en Nederlands kunnen aan elkaar geschreven en losse varianten van een woord sterk verschillende zoekvolumes hebben.
• Formaliteit: in sommige markten zoeken consumenten met informele spreektaal die een vertaler nooit in een koptekst zou zetten.
• Regionale verschillen: Spaans in Spanje verschilt van Mexico, net zoals Portugees in Portugal verschilt van Brazilië. Vaak gebruiken ze heel andere woorden voor hetzelfde product.

Dezelfde taal, een heel andere markt

Een zoekwoordenlijst voor het Frans is geen kant-en-klare lijst voor Frankrijk, België, Zwitserland en Canada. Woordenschat, spelling en zelfs het type pagina dat rankt, kunnen per land verschillen. Doe daarom zoekwoordonderzoek per markt, niet puur per taal.

Een eenvoudige methode om het echte equivalent te vinden

Bedenk voor elk bronzoekwoord drie tot vijf manieren waarop een moedertaalspreker dezelfde behoefte zou omschrijven. Denk aan de letterlijke vertaling, een gangbaar leenwoord en een langere, natuurlijke zoekterm. Controleer vervolgens het maandelijkse zoekvolume van elke optie in het doelland.

Kies de variant met een stevig zoekvolume die nog steeds perfect aansluit bij de zoekintentie van je pagina. Zoek de term zelf op en bekijk de resultaten. Als de best scorende pagina's een heel andere vraag beantwoorden, betekent het woord in die markt iets anders en heb je een ander zoekwoord nodig.

Vragen vereisen dezelfde aanpak

Vragen die mensen stellen aan Google en AI-assistenten verschillen ook per markt. Een vraag die in je thuismarkt heel gewoon is, leeft in het buitenland soms nauwelijks, terwijl het lokale publiek juist zoekt naar iets waar je zelf nooit aan had gedacht. Bekijk 'People also ask' in het doelland en check lokale forums om te zien welke vragen echt de moeite waard zijn.

Het zoekwoord gebruiken zonder te overdrijven

Heb je de juiste zoekterm eenmaal gevonden? Plaats deze dan op de plekken waar het ertoe doet: in de titel, de belangrijkste tussenkop of de eerste alinea. Schrijf daarna vooral natuurlijk en wissel af met synoniemen. Zoekmachines begrijpen vervoegingen en context uitstekend, en menselijke lezers ergeren zich veel sneller aan herhaling dan een algoritme.

Hoe Smart GSEO Translator zoekwoorden aanpakt

Je plakt je eigen zoekwoorden en vragen in de tool, of je laat het onderzoek automatisch uitvoeren. Voor elke term stelt de tool voor hoe de doelmarkt deze formuleert, meet hij de actuele maandelijkse volumes via DataForSEO en kiest hij de sterkste passende optie. Het rapport toont de bronterm, de gekozen lokale term, de zoekvolumes en de afgewezen alternatieven. Je downloadt dit complete overzicht eenvoudig als spreadsheet.