Technisches SEO
Wie du Meta-Titles und Meta-Descriptions für SEO übersetzt
Jasper Verelst 6 Min. LesezeitDer Meta-Title und die Meta-Description sind das Erste, was Suchende sehen. Gleichzeitig sind sie der Teil einer übersetzten Seite, der am häufigsten vergessen, auf Englisch belassen oder bis zur Unkenntlichkeit gekürzt wird.
Betrachte sie wie kleine Werbeanzeigen, die exakt für einen Markt getextet sind. So schreibst du sie erfolgreich um.
Starte mit dem lokalen Keyword
Nutze das Keyword, nach dem in der Zielregion tatsächlich gesucht wird (aus deiner Keyword-Recherche), und platziere es möglichst weit vorn im Title. Suchende scannen die ersten Wörter, und Suchmaschinen heben passende Begriffe in der Description oft fett hervor.
Achte auf die Länge
Google schneidet Titles nach Pixelbreite ab, was in der Praxis meist etwa 50 bis 60 Zeichen entspricht. Deutsch, Niederländisch und Französisch brauchen für dieselbe Aussage oft mehr Buchstaben als Englisch, weshalb direkte Übersetzungen schnell abgeschnitten werden.
Schreibe neu, statt blind zu kürzen. Streiche Füllwörter, wähle das kürzere von zwei Synonymen und setze den Markennamen ganz ans Ende, oder lass ihn ganz weg, wenn der Platz knapp wird.
Schreibe für den Klick
Eine Description verbessert das Ranking zwar nicht direkt, entscheidet aber darüber, wer klickt. Erkläre in klaren Worten, was die Seite bietet, und triff den Ton, den der Zielmarkt erwartet. Manche Märkte bevorzugen direkte, lockere Texte, andere erwarten eine formellere Ansprache. Schau dir an, wie die bestehenden Ads und organischen Treffer für das Keyword formuliert sind.
- Beginne direkt mit dem Nutzen oder der Antwort.
- Nenne wichtige lokale Details wie Währung, Lieferland oder lokale Standards.
- Verzichte auf Versprechen, die du in diesem Markt nicht einhalten kannst.
Typische Fehler
Diese Fehler tauchen bei Audits übersetzter Websites immer wieder auf:
- Titles auf übersetzten Seiten bleiben in der Ausgangssprache stehen.
- Derselbe Title wird für jede Sprachversion einfach kopiert.
- Wortspiele oder Slogans werden wörtlich übersetzt und ergeben lokal keinen Sinn mehr.
- Automatisch übersetzte Descriptions werden mitten im Wort abgeschnitten.
Vergiss die Social-Tags nicht
Open-Graph-Titles und -Descriptions bestimmen, wie deine Seite geteilt auf LinkedIn, WhatsApp oder anderen Plattformen aussieht. Übersetze sie mit der gleichen Sorgfalt und stimme sie auf die eigentliche Seite ab.
Häufig gestellte Fragen
Wie lang sollte ein übersetzter Meta-Title sein?
Peile etwa 50 bis 60 Zeichen an, prüfe das Ganze aber in einer Snippet-Vorschau, da Google nach Pixelbreite misst. Formuliere lieber neu um, statt einfach Zeichen abzuschneiden, wenn die Übersetzung zu lang wird.
Sollte der Markenname in jedem Title stehen?
Nur, wenn der Platz reicht. Setze das lokale Keyword immer an die erste Stelle. Der Brand-Name gehört ans Ende oder kann bei langen Titles ganz entfallen.
Kann ich die englische Meta-Description auf einer übersetzten Seite übernehmen?
Nein. Sie sollte in der Sprache der jeweiligen Seite verfasst sein, das lokale Keyword enthalten und Suchende in diesem Markt direkt ansprechen. Sprachmischungen verwirren Nutzer und kosten Klicks.
Geschrieben von Jasper Verelst
SEO-Consultant mit mehr als 10 Jahren Erfahrung mit Such-Content und 3 Jahren Fokus auf Generative Engines. Entwickler von GSEO Editor und Smart GSEO Translator.
Dieser Guide wurde mit Smart GSEO Translator übersetzt und adaptiert.