Как переводить meta title и description для SEO

Начинай с локального ключевого слова

Используй ключ, который реально ищет аудитория на этом рынке и который найден при сборе семантики, и размещай его ближе к началу title. Пользователи быстро сканируют первые несколько слов, а поисковики часто выделяют совпадения в описании жирным шрифтом.

Следи за длиной

Google обрезает title по ширине в пикселях, что на практике обычно составляет около 50-60 символов. В немецком, нидерландском и французском языках для передачи той же мысли часто требуется больше букв, чем в английском, поэтому прямой перевод часто срезается.

Переформулируй вместо механического сокращения. Убирай лишние вводные слова, выбирай более короткий синоним и переноси название бренда в самый конец либо вовсе убирай его, если места не хватает.

Пиши ради клика

Description не поднимает позиции напрямую, но напрямую определяет кликабельность. Простыми словами объясни, что получит читатель на странице, выдерживая привычную для рынка тональность. Где-то лучше работает прямолинейный и неформальный стиль, а где-то ждут подчеркнутой строгости. Обязательно изучи рекламные объявления и органическую выдачу по нужному запросу.

• Начинай с выгоды или прямого ответа на запрос.
• Добавляй локальные маркеры, когда это имеет значение: валюту, страну доставки, местный стандарт.
• Избегай громких заявлений, которые не сможешь подтвердить на данном рынке.

Типичные ошибки

Вот с чем мы регулярно сталкиваемся при аудите переведенных сайтов:

• Title на языке оригинала, оставленный на переведенных страницах.
• Один и тот же title, бездумно скопированный во все языковые версии.
• Буквальный перевод слогана или игры слов, которая не имеет смысла на локальном рынке.
• Машинный перевод description, оборванный на полуслове.

Не забывай про теги для соцсетей

Теги Open Graph title и description отвечают за вид сниппета при репосте в LinkedIn, WhatsApp и на других площадках. Переводи их с тем же вниманием и следи, чтобы они соответствовали содержимому самой страницы.