Technisches SEO
Checkliste für internationales SEO: hreflang, Canonicals und Seitenstruktur
Jasper Verelst 8 Min. LesezeitGroßartige Übersetzungstexte auf einem fehlerhaften technischen Fundament performen oft monatelang unter ihren Möglichkeiten, bevor jemand den Grund erkennt. Diese Checkliste deckt die Bereiche ab, die sich im Nachhinein nur teuer korrigieren lassen.
Gehe sie vor dem Markteintritt durch und wiederhole den QA-Check noch einmal, sobald das erste Seitenpaket live ist.
URL-Struktur
Unterverzeichnisse wie example.com/de/ erben die Domain-Authority, sind günstig im Betrieb und für die meisten Teams die richtige Wahl. Subdomains isolieren die Märkte und erhöhen den operativen Aufwand. Länderspezifische Domains (ccTLDs) senden das stärkste Geo-Signal, verursachen aber die höchsten Kosten und lohnen sich nur mit echten operativen Strukturen vor Ort.
Egal, wofür du dich entscheidest: Wende es einheitlich an. Gemischte Strukturen erzeugen Duplicate-Content-Cluster und verwirren sowohl Crawler als auch deine Analytics.
hreflang richtig umsetzen
hreflang signalisiert Suchmaschinen, welche Version für welches Publikum gedacht ist. Fehler treten hier meist nach vorhersehbaren Mustern auf und sind rein technischer Natur.
- Jede Seite im Cluster verlinkt auf jede andere Seite, einschließlich sich selbst.
- Die Verweise müssen wechselseitig sein: Wenn Seite A auf B zeigt, muss B auch auf A zeigen.
- Nutze Sprachcodes, optional mit Region: de, de-AT, es-MX.
- Füge ein x-default als Fallback-Version hinzu.
- Verwende absolute URLs und verlinke immer direkt auf die finale, indexierbare URL, niemals auf einen Redirect.
Canonicals und Duplikate
Jede Sprachversion verweist per Canonical Tag auf sich selbst. Zeigt eine übersetzte Seite per Canonical auf das englische Original, teilt das den Suchmaschinen mit, dass die Übersetzung nicht indexiert werden soll. Das ist ein überraschend häufiges Eigentor.
Achte auf Fast-Duplikate innerhalb derselben Sprache: es-ES und es-MX mit identischem Text konkurrieren miteinander. Differenziere die Inhalte entweder spürbar oder nutze eine einzige Seite mit hreflang für regionales Targeting.
Metadaten und interne Links
Titles und Meta-Descriptions transportieren Keywords und beeinflussen die Klickrate. Deshalb sollten sie auf Basis des stärksten Begriffs im Zielmarkt nativ geschrieben und nicht aus dem Englischen übersetzt werden. Auch die Längengrenzen unterscheiden sich in der Praxis: Deutsche Snippets sind oft länger und werden schneller abgeschnitten.
Interne Links müssen innerhalb der Sprachversion bleiben. Verlinkt ein deutscher Artikel auf eine englische Preisseite, zwingt das Nutzer zum Sprachwechsel und sendet widersprüchliche Signale an den Crawler.
Pre-Launch-QA
Gehe diese Liste einmal vor dem Launch durch und prüfe sie zwei Wochen danach erneut.
- Crawle die Website und stelle sicher, dass keine hreflang-Fehler und keine sprachübergreifenden Canonicals vorhanden sind.
- Überprüfe auf jedem Template, ob das Attribut html lang mit der Inhaltssprache übereinstimmt.
- Stelle sicher, dass die lokalisierten Sitemaps jede Sprachversion enthalten.
- Prüfe, ob der Sprachwechsler auf die äquivalente Unterseite verlinkt und nicht auf die Startseite.
- Verifiziere, dass strukturierte Daten auf den übersetzten Templates vorhanden und lokalisiert sind.
- Bestätige, dass die robots.txt sowohl Suchmaschinen- als auch AI-Crawler für öffentliche Inhalte zulässt.
Häufig gestellte Fragen
Sollte ich Unterverzeichnisse, Subdomains oder ccTLDs nutzen?
Unterverzeichnisse wie example.com/de/ sind der sicherste Standard, da sie die Domain-Authority erben und kostengünstig zu pflegen sind. Länderspezifische Domains liefern das stärkste lokale Signal, erfordern aber echte Aktivitäten vor Ort, um die Kosten zu rechtfertigen.
Was bedeutet x-default bei hreflang?
x-default definiert die Fallback-Version für Nutzer, deren Sprache oder Region mit keiner der angegebenen Varianten übereinstimmt. Jedes hreflang-Cluster sollte ein x-default enthalten.
Sollte eine übersetzte Seite per Canonical auf das englische Original verweisen?
Nein. Jede Sprachversion muss per Canonical auf sich selbst verweisen. Ein Verweis auf das Original signalisiert Suchmaschinen, die Übersetzung nicht zu indexieren.
Brauche ich separate Sitemaps pro Sprache?
Nicht zwingend, aber jede Sprachversion muss in einer Sitemap vorkommen. Eine einzelne Sitemap mit allen Versionen funktioniert problemlos. Bei größeren Websites erleichtern getrennte Sitemaps pro Sprache jedoch die Fehlersuche.
Geschrieben von Jasper Verelst
SEO-Consultant mit mehr als 10 Jahren Erfahrung mit Such-Content und 3 Jahren Fokus auf Generative Engines. Entwickler von GSEO Editor und Smart GSEO Translator.
Dieser Guide wurde mit Smart GSEO Translator übersetzt und adaptiert.