Technical SEO
Чек-лист по международному SEO: hreflang, canonical и структура сайта
Jasper Verelst 8 мин чтенияОтличный переведенный текст на сломанном техническом фундаменте месяцами теряет трафик, пока кто-то не поймет причину. Этот чек-лист закрывает моменты, которые потом слишком дорого переделывать.
Пройдись по нему перед выходом на новый рынок и повтори проверку качества после запуска первой пачки страниц.
Структура URL
Подпапки вроде example.com/de/ наследуют авторитет основного домена, не требуют лишних затрат и подходят большинству команд. Поддомены изолируют рынки и создают операционную нагрузку. Национальные домены дают сильнейший геосигнал, но обходятся дороже всего и оправданы только при наличии реального локального бизнеса.
Какой бы вариант ты ни выбрал, придерживайся его везде. Смешанные структуры плодят дубли и путают как поисковых роботов, так и аналитику.
Hreflang без ошибок
Тег hreflang указывает поисковым системам, какая версия предназначена для конкретной аудитории. Ошибки здесь предсказуемы, и все они чисто технические.
- Каждая страница в кластере перечисляет все остальные страницы, включая себя.
- Ссылки взаимны: если страница A указывает на B, то B обязана указывать на A.
- Используй коды языков, при необходимости с регионом: de, de-AT, es-MX.
- Добавляй x-default для резервной версии по умолчанию.
- Используй абсолютные URL и указывай только финальный индексируемый адрес, никаких редиректов.
Канонические теги и дубли
Каждая языковая версия должна указывать canonical на саму себя. Ссылка с переведенной страницы на английский оригинал сообщает поисковикам, что перевод не нужно индексировать, и это удивительно частый автогол.
Следи за близкими дублями внутри одного языка: страницы es-ES и es-MX с одинаковым текстом будут конкурировать. Либо создай действительно уникальный контент, либо оставь одну страницу с региональным таргетингом через hreflang.
Метаданные и перелинковка
Теги title и meta description содержат ключевые слова и влияют на CTR, поэтому их пишут с нуля под запросы целевого рынка, а не переводят с английского. Лимиты по длине на практике тоже отличаются: немецкие заголовки обычно длиннее и быстрее обрезаются в выдаче.
Внутренние ссылки должны оставаться в рамках одного языка. Немецкая статья со ссылкой на английский прайс-лист сбивает пользователя и посылает поисковому роботу противоречивый сигнал.
Проверка перед запуском
Пройди этот список один раз перед запуском и еще раз через две недели после него.
- Просканируй сайт краулером и убедись, что нет ошибок hreflang и перекрестных canonical между языками.
- Проверь, что атрибут html lang соответствует языку контента на каждом шаблоне.
- Убедись, что локализованные sitemap содержат все языковые версии.
- Проверь, что переключатель языков ведет на аналогичную страницу, а не на главную.
- Проверь наличие и локализацию микроразметки на переведенных шаблонах.
- Убедись, что robots.txt не блокирует поисковых роботов и AI-краулеров на открытых страницах.
Часто задаваемые вопросы
Что выбрать: подпапки, поддомены или национальные домены ccTLD?
Подкаталоги вроде example.com/de/ остаются самым надежным вариантом по умолчанию, так как они наследуют авторитет домена и просты в поддержке. Национальные домены дают максимальный локальный сигнал, но требуют реального присутствия в стране, чтобы оправдать расходы.
Зачем нужен x-default в hreflang?
Атрибут x-default задает резервную страницу для пользователей, чей язык или регион не совпадает ни с одной из указанных версий. Каждый кластер hreflang должен содержать этот тег.
Должна ли переведенная страница указывать canonical на оригинал на английском?
Нет. Каждая языковая версия должна указывать canonical на себя. Ссылка на оригинал говорит поисковым системам, что перевод индексировать не нужно.
Нужны ли отдельные файлы sitemap для каждого языка?
Не обязательно, но каждая языковая версия должна присутствовать в карте сайта. Можно использовать один общий sitemap со всеми версиями, хотя отдельные файлы для каждого языка проще анализировать и проверять на больших проектах.
Автор: Jasper Verelst
SEO-консультант с более чем 10 годами опыта в поисковом контенте и 3 годами работы с генеративными поисковыми системами. Создатель GSEO Editor и Smart GSEO Translator.
Этот гайд переведен и адаптирован с помощью Smart GSEO Translator.