Technical SEO
International SEO चेकलिस्ट: hreflang, canonicals और site structure
Jasper Verelst 8 मिनट का पठनखराब technical foundation पर बेहतरीन translated copy भी महीनों तक underperform करती है, इससे पहले कि कोई समझ पाए कि समस्या कहां है। यह चेकलिस्ट उन पहलुओं को कवर करती है जिन्हें बाद में ठीक करना काफी महंगा पड़ता है।
मार्केट लॉन्च से पहले इस पर काम करें, और फिर पेजों का पहला बैच लाइव होने के बाद एक QA pass के रूप में इसे दोबारा चेक करें।
URL structure
example.com/de/ जैसी Subdirectories डोमेन की authority को inherit करती हैं, चलाने में सस्ती हैं और ज्यादातर टीमों के लिए सबसे सही default हैं। Subdomains मार्केट्स को अलग-थलग कर देते हैं और operational overhead बढ़ाते हैं। Country-code domains सबसे मजबूत geo signal देते हैं लेकिन इनकी लागत सबसे ज्यादा होती है, और ये केवल तभी सही साबित होते हैं जब उनके पीछे कोई वास्तविक लोकल ऑपरेशन हो।
आप जो भी चुनें, उसे लगातार और एक समान लागू करें। Mixed structures डुप्लिकेट क्लस्टर बनाते हैं और crawlers व analytics दोनों को भ्रमित करते हैं।
Hreflang, सही तरीके से
Hreflang सर्च इंजनों को बताता है कि कौन सा version किस ऑडियंस के लिए है। यह अनुमानित तरीकों से ही फेल होता है, और ये सारी गलतियां मैकेनिकल होती हैं।
- क्लस्टर का हर पेज खुद सहित अन्य सभी पेजों को लिस्ट करता है।
- References reciprocal होने चाहिए: अगर A पेज B को point करता है, तो B को भी A को point करना चाहिए।
- Language codes का इस्तेमाल करें, जरूरत पड़ने पर region के साथ: de, de-AT, es-MX।
- Fallback version के लिए एक x-default जरूर शामिल करें।
- Absolute URLs का इस्तेमाल करें, और हमेशा अंतिम, indexable URL को point करें, कभी किसी redirect को नहीं।
Canonicals और duplicates
प्रत्येक language version खुद पर canonicalise होना चाहिए। किसी translated page को ओरिजिनल इंग्लिश पेज पर point करने से सर्च इंजनों को संकेत मिलता है कि ट्रांसलेशन को index नहीं किया जाना चाहिए, जो कि एक बेहद आम और गंभीर गलती है।
एक ही भाषा के भीतर near-duplicate variants पर नजर रखें: समान टेक्स्ट वाले es-ES और es-MX पेज आपस में compete करेंगे। या तो कंटेंट को सही मायने में अलग बनाएं या फिर hreflang regional targeting के साथ एक ही पेज सर्व करें।
Metadata और internal links
Titles और meta descriptions में कीवर्ड्स और click-through rate की अहम भूमिका होती है, इसलिए इन्हें टारगेट मार्केट के असरदार शब्दों के साथ natively लिखा जाता है, न कि अंग्रेजी से शब्दशः अनुवाद करके। व्यवहार में इनकी लंबाई की सीमाएं भी अलग होती हैं: जर्मन टाइटल्स लंबे होते हैं और जल्दी कट जाते हैं।
Internal links उसी भाषा के अंदर ही resolve होने चाहिए। जर्मन आर्टिकल से इंग्लिश प्राइसिंग पेज को लिंक करने पर विज़िटर के सामने अचानक भाषा बदल जाती है और crawler को एक mixed signal मिलता है।
Pre-launch QA pass
इस लिस्ट को लॉन्च से पहले एक बार और लॉन्च के दो हफ्ते बाद दोबारा रन करें।
- साइट को crawl करें और सुनिश्चित करें कि कोई hreflang एरर न हो और कोई cross-language canonicals न हों।
- कन्फर्म करें कि हर टेम्पलेट पर html lang कंटेंट की भाषा से मैच करता है।
- चेक करें कि localised sitemaps में हर language version शामिल हो।
- सुनिश्चित करें कि language switcher संबंधित पेज को लिंक करे, सीधे होमपेज को नहीं।
- जांचें कि translated templates पर structured data मौजूद हो और localised हो।
- कन्फर्म करें कि robots.txt पब्लिक कंटेंट पर सर्च और AI crawlers दोनों को अनुमति देता है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या मुझे subdirectories, subdomains या ccTLDs का इस्तेमाल करना चाहिए?
example.com/de/ जैसी Subdirectories सबसे सुरक्षित default हैं क्योंकि ये domain authority को inherit करती हैं और इन्हें maintain करना सस्ता होता है। Country-code domains सबसे मजबूत लोकल सिग्नल देते हैं लेकिन उनकी लागत को सही ठहराने के लिए एक वास्तविक लोकल ऑपरेशन की जरूरत होती है।
hreflang में x-default क्या है?
x-default उस fallback version को मार्क करता है जो उन यूज़र्स को दिखाया जाता है जिनकी भाषा या क्षेत्र आपके किसी भी लिस्टेड version से मेल नहीं खाता। हर hreflang cluster में एक x-default जरूर शामिल होना चाहिए।
क्या किसी translated page को ओरिजिनल इंग्लिश पेज पर canonicalise होना चाहिए?
नहीं। प्रत्येक language version को खुद पर canonicalise होना चाहिए। इसे ओरिजिनल पेज पर point करने से सर्च इंजनों को लगता है कि ट्रांसलेशन को index नहीं करना है।
क्या मुझे हर भाषा के लिए अलग sitemaps की आवश्यकता है?
जरूरी नहीं, लेकिन हर language version का sitemap में होना अनिवार्य है। सभी versions को लिस्ट करने वाला एक सिंगल sitemap ठीक है; हालांकि बड़े पैमाने पर काम करते समय हर भाषा के लिए अलग sitemaps को debug करना आसान होता है।
Jasper Verelst द्वारा लिखित
सर्च कंटेंट में 10 से अधिक वर्षों और generative engines के लिए लिखने में 3 वर्षों के अनुभव वाले SEO कंसल्टेंट। GSEO Editor और Smart GSEO Translator के निर्माता।
यह गाइड Smart GSEO Translator की मदद से ट्रांसलेट और अनुकूलित किया गया था।