Keyword-Recherche
Mehrsprachige Keyword-Recherche: eine reproduzierbare Methode
Jasper Verelst 9 Min. LesezeitDas bloße Übersetzen von Keyword-Listen ist der häufigste Grund, warum internationale SEO-Teams ein ganzes Quartal vergeuden. Das Ergebnis sieht zwar aus wie eine Keyword-Liste und hat Suchvolumen, misst aber schlichtweg die falschen Begriffe.
Die folgende Methode ersetzt dieses Vorgehen durch ein verlässliches System: Sammle zahlreiche Kandidaten, analysiere sie im Zielmarkt, gruppiere sie nach Suchintention und weise jeder Seite genau einen Intent zu.
Schritt 1: Keyword-Kandidaten finden
Starte bei der Suchintention, nicht bei einzelnen Wörtern. Notiere für jedes Quell-Keyword, was Suchende wirklich wollen. Bitte dann Native Speaker oder ein Sprachmodell um alle denkbaren Varianten, wie dieser Markt das Anliegen formuliert. Hier zählt erst einmal Breite, inklusive Begriffen, die dir zunächst falsch erscheinen.
- Der formelle oder offizielle Fachbegriff.
- Das englische Lehnwort, das sich in Tech, Finance und Marketing oft durchsetzt.
- Der umgangssprachliche Begriff oder Branchenjargon.
- Zusammen- und getrennt geschriebene Varianten von Komposita im Deutschen, Niederländischen oder in skandinavischen Sprachen.
- Typische Tippfehler und Abkürzungen, sofern sie echtes Suchvolumen besitzen.
Schritt 2: Lokale Daten im Zielland erheben
Ermittle Suchvolumen, Cost-per-Click und Wettbewerb für jeden Kandidaten, exakt gefiltert nach Zielland und Sprache. Globale Werte verwässern genau die Unterschiede, die du aufdecken willst. Der Cost-per-Click ist zudem ein hervorragender Indikator für kommerzielle Intention bei ähnlichen Volumen.
Smart GSEO Translator führt diesen Schritt bei jedem Auftrag automatisch aus. So siehst du im Report das Quell-Keyword, alle Kandidaten und die gemessene Nachfrage direkt nebeneinander.
Schritt 3: Nach Suchintention clustern
Fasse alle Kandidaten zusammen, die von derselben Seite abgedeckt werden können. Suchen drei Formulierungen nach einer Definition, gehören sie in ein Cluster. Zielt ein Begriff auf einen Preisvergleich ab, gehört er auf eine andere Seite.
Das Resultat dieses Schritts ist eine Tabelle mit einer Zeile pro Intent: der Hauptbegriff, die sekundären Suchbegriffe, typische People also ask Fragen und die Zielseite, die diesen Intent abdeckt.
Schritt 4: Auf Seiten mappen und Lücken aufdecken
Vergleiche nun die Intent-Tabelle mit deiner bestehenden Seitenstruktur in der Zielsprache. Dabei fallen meist zwei Dinge auf: Suchintentionen ohne passende Seite, was dein Content-Backlog bildet, und bestehende Seiten ohne Intent, also überflüssige Übersetzungen.
Priorisiere nach potenziellem Geschäftswert, nicht nach reinem Suchvolumen. Ein Begriff mit 300 Suchanfragen, hoher Kaufabsicht und schwacher Konkurrenz schlägt ein Keyword mit 20.000 Suchanfragen, das von drei riesigen Marktplätzen dominiert wird.
Schritt 5: Mit echten Suchanfragen validieren
Öffne 60 Tage nach dem Launch die Search Console, filtere nach Land und analysiere die tatsächlichen Suchanfragen der Seite. Das ist dein einziges unvoreingenommenes Feedback, das regelmäßig Formulierungen zutage fördert, die kein Tool zuvor erkannt hat.
Übertrage diese neuen Erkenntnisse direkt in dein Glossar, damit der nächste Schwung an Seiten von einer noch besseren Datenbasis profitiert.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich nicht einfach meine englische Keyword-Liste übersetzen?
Nein. Eine Übersetzung überträgt zwar die Bedeutung, aber nicht die reale Nachfrage. Eine wörtliche Entsprechung hat oft nur einen Bruchteil des Suchvolumens der im Zielmarkt gebräuchlichen Begriffe. Die Seite wird dann für Wörter optimiert, die niemand eingibt.
Welche Ländereinstellung sollte ich für die Volumendaten wählen?
Genau das Land, das du ansprechen möchtest, in Kombination mit der Sprache. Globale Daten bügeln regionale Unterschiede glatt. Gerade im Spanischen, Portugiesischen, Französischen oder Arabischen weichen die Märkte so stark voneinander ab, dass jeweils ganz andere Begriffe gewinnen.
Wie viele Keywords sollte eine Seite anvisieren?
Einen primären Intent zusammen mit den dazugehörigen sekundären Begriffen und Fragen. Wenn du versuchst, zwei grundverschiedene Suchintentionen mit einer einzigen Seite abzudecken, rankst du meist für keine von beiden optimal.
Wie oft sollte ich die mehrsprachige Keyword-Recherche aktualisieren?
Überprüfe die wichtigsten Hauptbegriffe alle sechs Monate sowie grundsätzlich nach Umbenennungen von Produkten oder Kategorien. Analysiere zudem 60 Tage nach dem Go-live jeder neuen Seite die echten Suchanfragen in der Search Console.
Geschrieben von Jasper Verelst
SEO-Consultant mit mehr als 10 Jahren Erfahrung mit Such-Content und 3 Jahren Fokus auf Generative Engines. Entwickler von GSEO Editor und Smart GSEO Translator.
Dieser Guide wurde mit Smart GSEO Translator übersetzt und adaptiert.