Hoe je jouw website vertaalt voor een nieuwe markt, stap voor stap

Stap 1: kies de eerste pagina's

Je hebt zelden de hele site direct op dag één nodig. Open je analytics en maak een lijst van de pagina's die zorgen voor verkoop, demo-aanvragen of aanmeldingen. Voeg de pagina's toe die vragen beantwoorden die potentiële klanten vlak voor hun aankoop stellen, zoals prijzen, vergelijkingen en belangrijke productpagina's.

Tien sterke pagina's in een nieuwe taal presteren meestal beter dan tweehonderd oppervlakkige pagina's. Ze zijn makkelijker goed te onderzoeken, eenvoudiger te controleren en leveren binnen enkele weken al echte data op uit de nieuwe markt.

• Commerciële pagina's: product-, dienst- en prijzenpagina's.
• Beslissingspagina's: vergelijkingen, use cases en veelgestelde vragen.
• Een of twee sterke gidsen die op je thuismarkt al goed scoren.

Stap 2: onderzoek hoe de markt zoekt

Neem voor elke pagina het belangrijkste zoekwoord en de vragen die de pagina beantwoordt, en ontdek hoe mensen in het doelland dezelfde behoefte verwoorden. Kijk naar daadwerkelijke maandelijkse zoekvolumes in dat land en die taal, niet naar de vertaling uit het woordenboek.

Je zult vaak merken dat de letterlijke vertaling nauwelijks zoekvolume heeft, terwijl een ander woord, een leenwoord of een langere zoekterm de meeste zoekopdrachten binnenhaalt. Dat inzicht verandert de titel, de tussenkoppen en soms zelfs de invalshoek van de hele pagina.

Stap 3: bekijk wat er al scoort

Zoek op het belangrijkste lokale zoekwoord vanuit het betreffende land, of gebruik een tool die lokale zoekresultaten toont. Let op het type pagina dat scoort: een handleiding, een categoriepagina of een vergelijkingstabel. Bekijk de 'People also ask'-vragen en controleer of Google een AI Overview toont.

Dit laat zien wat de markt verwacht te vinden. Als elk topresultaat een praktische vergelijking is en jouw pagina een merkverhaal vertelt, kan zelfs een perfecte vertaling niet concurreren.

Stap 4: herschrijf, vertaal niet alleen

Schrijf de pagina met het onderzoek bij de hand in de doeltaal rond het lokale zoekwoord en de lokale vragen. Behoud de feiten en de structuur van het origineel, maar sluit qua bewoordingen aan bij hoe een lokale koper denkt en zoekt.

We noemen dit transcreatie voor zoekmachines. Het zit tussen vertalen en nieuw schrijven in: de betekenis blijft gelijk, maar de verwoording wordt opnieuw opgebouwd voor de markt.

Stap 5: maak elk onderdeel citeerbaar voor AI-assistenten

AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity halen korte fragmenten uit pagina's om hun antwoorden samen te stellen. Begin elke alinea of sectie met een direct antwoord van een of twee zinnen. Noem het product, de plaats of de norm expliciet in plaats van te verwijzen met 'het' of 'dit'.

Deze aanpak helpt ook lezers die pagina's scannen. Er is dus geen tegenstelling tussen schrijven voor mensen en schrijven voor antwoordmachines.

Stap 6: vertaal de onderdelen die vaak vergeten worden

Meta titles en descriptions, alt-teksten van afbeeldingen, knopteksten, foutmeldingen in formulieren en structured data verdienen dezelfde zorg als de hoofdtekst. Een Duitse pagina met een Engelse title tag geeft verwarrende signalen aan zowel zoekers als zoekmachines.

• Meta title en description in de lokale bewoordingen.
• Tussenkoppen en veelgestelde vragen herschreven, niet klakkeloos gekopieerd.
• Alt-teksten, knopteksten en formulierberichten.
• Prijzen, maateenheden, datumnotaties en contactgegevens in het lokale formaat.

Stap 7: richt de technische basis goed in

Geef elke taal een eigen URL, bijvoorbeeld een submap zoals /de/. Voeg hreflang-tags toe die elke taalversie naar de andere versies laten verwijzen, en behoud een zelfverwijzende canonical tag op elke pagina. Voeg de nieuwe URL's toe aan je sitemap.

Onze checklist voor internationale SEO behandelt deze instellingen tot in detail.

Stap 8: controleer met een native speaker

Vraag iemand die in de doelmarkt woont en de categorie kent om de pagina door te nemen. Zo haal je problemen met de tone-of-voice, valse vrienden en claims die niet aan lokale richtlijnen voldoen eruit. Deel ook de keuzes rondom zoekwoorden, zodat ze een bewust gekozen zoekterm niet per ongeluk corrigeren naar een formeel boekwoord.

Stap 9: meet de resultaten en breid uit

Houd na de livegang vertoningen en klikken per land bij in Google Search Console. Pagina's die veel vertoningen maar weinig klikken krijgen, hebben meestal een betere titel nodig. Pagina's zonder vertoningen richten zich vaak op een term waar lokaal geen vraag naar is. Los dat eerst op en voeg daarna de volgende reeks pagina's toe.

Hoe Smart GSEO Translator hierin past

Stap 2 tot en met 6 kosten de meeste tijd. Smart GSEO Translator voert dit in één run per markt uit: het onderzoekt lokale zoekwoorden en vragen met gemeten zoekvolumes uit DataForSEO, analyseert de actuele Google-zoekresultatenpagina, herschrijft de tekst voor zowel Google als AI-assistenten en levert een Engelstalig rapport dat elke keuze toelicht. Jij behoudt de controle over de controle en de livegang.