Transcreatie vs vertaling vs lokalisatie: kies per use-case

De drie definities, haarscherp uitgelegd

Vertalen zet de bronzin met de hoogst mogelijke precisie om in de doeltaal. De terminologie en de structuur volgen het origineel. Dit is exact wat je wilt voor contracten, specificaties en veiligheidsvoorschriften.

Lokalisatie behoudt de inhoud, maar past alles aan wat cultuurgebonden is: valuta, eenheden, datumnotaties, voorbeelden, juridische disclaimers, beeldmateriaal en betaalmethoden. De boodschap blijft gelijk, de context verandert.

Transcreatie vertrekt vanuit de intentie, de doelgroep en de gewenste actie, en bouwt de copy vervolgens natuurlijk opnieuw op. Koppen veranderen. Metaforen veranderen. De volgorde van alinea's kan veranderen. Wat overeind blijft, zijn de belofte en het bewijs.

Beslistabel per paginatype

Kies voor de striktste aanpak die de content echt nodig heeft, en ga niet verder dan dat.

• Voorwaarden, privacy, contracten, veiligheid: vertaling, gecontroleerd door een juridisch specialist.
• Technische documentatie en API-referenties: vertaling met een gelokaliseerde woordenlijst.
• Supportartikelen en helpcenter: lokalisatie, aangevuld met de vraagformulering van de doelmarkt.
• Product- en categoriepagina's: transcreatie met zoekwoordonderzoek, omdat ze moeten ranken en converteren.
• Homepage, landingspagina's, advertenties: transcreatie, waarbij de headline vanaf nul natuurlijk wordt geschreven.
• Redactionele en SEO-content: transcreatie, of een compleet nieuw artikel wanneer de vragen in de markt wezenlijk verschillen.

Waarom SEO het antwoord verandert

Zodra een pagina gevonden moet worden, verliest de bronzin zijn autoriteit. Het zoekwoord in de doeltaal staat mogelijk op een andere grammaticale plek, de zoekvraag van de lokale markt kan specifieker zijn, en de concurrenten die daar al ranken hebben verwachtingen gewekt over de paginastructuur die jouw bronpagina negeert.

Daarom is transcreatie de logische standaard voor commerciële pagina's. Je bent niet ontrouw aan het origineel; je blijft juist trouw aan de intentie terwijl je rekening houdt met een tweede eis die de brontekst simpelweg niet had.

Wat het realistisch gezien kost

Menselijke vertalingen worden meestal per woord gefactureerd, lokalisatie voegt daar een reviewronde aan toe, en transcreatie wordt per uur of per project berekend omdat het resultaat losstaat van de lengte van de brontekst. Een enkele getranscreëerde landingspagina van een bureau kost al snel honderden euro's.

Goede tooling verandert de opbouw van die kosten, zonder de mens buitenspel te zetten. Een slimme workflow levert binnen enkele minuten een concept op dat steunt op data, zodat jouw linguïst de tijd besteedt aan inhoudelijke keuzes in plaats van aan het eerste concept. Dat is het model achter Smart GSEO Translator: de machine verzorgt de research en de structuur, de specialist bewaakt de tone of voice.